Ю.Ревич. Прощание с бумажной книгой - История книги - Книги - Каталог статей - Читаем всей семьей
Главная | Регистрация | Вход | RSS Понедельник, 05.12.2016, 19:36
Приветствую Вас Гость

Книжный портал "Читаем всей семьей"

Главная » Статьи » Книги » История книги

Ю.Ревич. Прощание с бумажной книгой
Ревич Юрий
Прощание с бумажной книгой

[ Новая Газета, Цветной выпуск от 22.08.2008 №31–33 ]


Получил на днях очередную рассылку одного из крупнейших интернет-магазинов Books.ru, где уведомляется о начале продаж книг в электронном формате. Заинтересовавшись, полез по ссылке и обнаружил, что это, скорее, просто пиар-акция: книг там раз-два и обчелся (28 штук по каталогу), все они на одну тему (пособия по программированию) и цена их довольно высока (хотя и раза в три меньше бумажного аналога). Вообще, несмотря на популярность карманных устройств для чтения, за последнее время в области продаж электронных книг (не путать с аудиокнигами!) в нашей стране практически ничего не изменилось – за одним большим исключением, о котором мы поговорим далее, этого рынка для наших книгопродавцов пока как будто не существует. Но это дело поправимое... И уже в самом ближайшем будущем российский рынок электронной литературы может оказаться самым развитым и удобным в мире.

Рост бизнеса на электронных изданиях в нашей стране сдерживается несколькими факторами. Пожалуй, главный из них – довольно распространенное представление о том, что текст в электронном виде должен быть бесплатен. Еще лет десять назад подобным же образом наши пользователи компьютеров относились к программному обеспечению. Чему способствовали, с одной стороны, неимоверно задранные цены на самые необходимые программы (вроде Windows и Office), с другой – доступность пиратских копий. При разнице в ценах в сотни раз поступиться принципами становится очень легко, и очевидно, что запретительными мерами такая проблема не решается.

Все это в точности относится и к электронным текстам. И вопрос этот принципиально неразрешим в рамках простых оппозиций «платная-бесплатная» – слишком много здесь нюансов, которые в ряде случаев заставляют каждый раз менять позицию на противоположную. Для начала упомянем, что есть разные категории авторов даже в рамках одного направления. Возьмем, к примеру, массовую беллетристику – очевидно, что для раскрученного писателя-фантаста размещение его текста в бесплатной электронной библиотеке действительно есть чистый убыток (хотя в настоящее время и небольшой). Что, впрочем, не мешает некоторым из довольно известных писателей (Лазарчук, Дивов) самостоятельно размещать тексты на своих сайтах или давать разрешение на такое размещение. К таким можно отнести и Булычева со Стругацкими, тексты которых доступны вполне легально на «Русской фантастике» (rusf.ru) или в библиотеке Мошкова на lib.ru. Потому что нормальный писатель вообще-то пишет, чтобы его читали, а получение за это денег – только приятное дополнение.

Никто, конечно, не может запретить кому-то считать иначе и воспринимать литературу как разновидность бизнеса. Еще сложнее ситуация становится, когда в дело вмешиваются издатели, которые просто не выживут, если будут руководствоваться только лишь просветительскими соображениями. Однако и в таких случаях не все однозначно. Соотношение читателей электронных версий и обычных книг в настоящее время таково, что начинающему или просто малоизвестному автору выгоднее выкладывать свои тексты в Сети бесплатно (мало того, еще и разрешать бесконтрольное копирование!), что при правильной постановке дела значительно повышает продажи «бумаги».

Наиболее показательны в этом плане результаты эксперимента, который на самом себе поставил бразильский писатель Паоло Коэльо, на конференции в Мюнхене в начале этого года раскрывший «страшную тайну». Оказывается, он в течение нескольких лет распространял в Интернете бесплатные копии собственных русских переводов (в частности, романа «Алхимик»), и в результате такого «пиратства» его продажи в 1999–2002 годах повысились с тысяч до миллионов. Вдохновленный результатом, он в 2006 году анонимно (поскольку не имел прав на распространение своих иностранных переводов) создал блог «Пиратский Коэльо» (Pirate Coelho), где стал выкладывать все найденные им ссылки на собственные произведения в свободном доступе, в том числе в файлообменных сетях. А заодно потихоньку разместил ссылку на этот «пиратский» блог на своем официальном сайте. Как бы то ни было, но в 2007 году мировые тиражи книг Коэльо превысили 100 миллионов экземпляров.

По свидетельству Артемия Троицкого, абсолютно аналогичная ситуация складывается в музыке, где также все эти запреты на свободное распространение выгодны лишь небольшому проценту раскрученных брендов. Я уж не говорю о начинающих поэтах или музыкантах, которые готовы и сами приплачивать за распространение своих опусов. Чтобы представить себе количество людей, готовых выдавать продукцию тоннами (или терабайтами), лишь бы их читали, достаточно взглянуть на статистику «Самиздата», в настоящее время составляющего основную часть библиотеки Мошкова (zhurnal.lib.ru): на момент написания этих строк там 448 140 произведений 35 515 авторов. Это примерно в пять раз больше, чем «официальных» писателей в крупной электронной библиотеке вроде «Альдебарана», а ведь мошковский «Самиздат» хоть и самый большой, но не единственный подобный ресурс!

Однако этот либеральный ландшафт может довольно скоро резко измениться: не так уж далек момент, когда электронные книги начнут доминировать над бумажными. Вот что высказал по этому поводу в недавней беседе с главным редактором «Новой» Дмитрием Муратовым руководитель рекомендательного сервиса ИМХОНЕТ, профессор Александр Долгин: «Радикальная точка зрения такова: в течение 10 лет все уйдет в «цифру». Бумажная литература просуществует лишь до тех пор, пока живы люди, впитавшие восприятие текста с листа с молоком матери. Ну, как игроки в лапту: кончились дворы – исчезла лапта. С возмужанием поколения, для которого мироздание не крутится вокруг чтения, доля бумаги в потреблении будет падать. Уже сейчас выписываешь прессу скорее по инерции, в Интернете все найти проще и быстрее, и с качеством письма дело обстоит там сравнительно пристойно. Поразительно, но уже и люди старой культуры, абсолютные «книжники», преданные бумаге и много работающие с текстами, перенесли свою активность в Интернет. Потому что так удобней. Они преодолели барьер входа в новую эргономику и оценили преимущества компьютера».

Очевидно, что на этом пути еще предстоит решить немало проблем: кроме очевидной инерции читательской и писательско-издательской массы это, например, удобство и стоимость устройств для чтения, т.е. собственно «электронных книг», e-books. Так, значительная часть пользователей, увидев специализированные – и довольно удобные – «и-буки» за цену порядка 10–13 тыс рублей (как украинско-тайваньский LBook или Sony Reader), предпочитают покупать более универсальные устройства вроде карманных компьютеров (КПК). На них читать тексты не так удобно (экран малюсенький, буковки меленькие, на ярком свету вообще ничего не видно), зато они параллельно могут выполнять еще много других полезных функций за те же деньги.

Другая проблема связана с тематикой изданий. Существующие e-books уже сейчас прекрасно работают именно как читалки для массовой литературы – прочитал и стер. Но, по моим личным впечатлениям, с книгами в электронном формате на карманных носителях практически невозможно (или, по крайней мере, очень неудобно) серьезно работать. Работать с текстами можно либо в бумажном варианте, либо на большом экране – по крайней мере, ноутбука, если не настольного ПК. И, кстати, при условии (издатели, внимание!), что текст на нем не защищен от копирования, иначе это будет не работа, а просто ознакомление, каковая услуга, по моему убеждению, должна предоставляться вообще бесплатно (к этому мы еще вернемся). Рад был бы ошибиться, но почти убежден в свете последних тенденций, что электронные книги в формате PDF в магазине Books.ru, о которых шла речь в начале статьи, от копирования защищены. Если это так, то их приобретение в качестве пособий почти бессмысленно, лучше потратиться на бумажную книгу (можно, конечно, и обратиться к «Элкомсофт»*, совершенно официально разрабатывающей средства взлома подобных бессмысленных защит, но в результате дороже выйдет).

Эти проблемы, несомненно, будут решаться, и, по некоторым оценкам, перелом отношения к электронной книге может произойти, когда рынок электронных изданий количественно достигнет примерно трети от «бумажного». Вот интересный вопрос: получится ли у Коэльо и тогда, когда практически вся беллетристика будет продаваться в электронном виде, так же просто создавать себе славу за счет «пиратского» распространения собственных творений, или это уже будет чистый убыток и о бесплатном доступе вообще придется забыть?

Но пока проблемы качества электронных книг не решены (см. «под текст») или решены, но не для всех. И вот тут-то кроются те ножницы, в которые может пролезть Коэльо со своим паблисити, – можно размещать тексты бесплатно, но в неудобочитаемых форматах, просто для ознакомления, или продавать их, но в «правильном» формате, без проблем с навигацией и разбиением на разделы. И здесь очень многое, если не все, зависит от ценовой политики электронных издательств: они, конечно, могут начать ломить цены по аналогии с «бумагой», повторяя ошибку, которую уже сделали ранее и программистские фирмы, торгующие самыми необходимыми программами по цене самого компьютера, и музыкальные «лейблы», до сих пор пытающиеся впаривать альбомы по 15–20 долларов.

Если так будет, то в области электронного книгоиздательства неизбежно повторится «война авторского права со здравым смыслом», в которой наиболее пострадавшей стороной окажутся как раз авторы. Ибо свыше некоторого порога цен целесообразно либо просто помучиться с неотформатированным текстом, либо посидеть над ним часика два, чтобы самостоятельно привести в божеский вид (да и найдется немедленно куча энтузиастов, которые начнут раздавать отформатированные книги бесплатно).

В этом смысле очень правильную модель выстроило объединение Litres.ru. В начале прошлого года, в ситуации, когда рынок электронных книг был практически пуст и спрос удовлетворялся либо бесплатными интернет-библиотеками с негарантированным качеством, либо истинными пиратами (это где «оплата производится SMS-сообщением»), владельцы ряда крупных электронных библиотек не стали дожидаться массового наплыва возмущенных держателей авторских прав, а решили превентивно установить свои правила игры.

«Литрес» очень много ругали за якобы преследование тех, кто продолжает размещать тексты на халяву (знаю из первых рук – конфликты были, но до преследования там не доходило), и вообще за монетизацию области, которая была традиционно бесплатна. Но все дело в том, что вести заведомо проигранную и, в общем, несправедливую войну за «полную свободу чтения» глупо, а правила, которые установил «Литрес», вполне приемлемые. И очень важно, что не скопированные с какого-то западного образца, а приспособленные к нашей свободолюбивой аудитории.

Во-первых, текст почти любой книги, на которую уже заключен договор (кроме очень немногих, видимо, по требованию упрямых авторов), по-прежнему можно почитать бесплатно на сайтах библиотек объединения («Альдебаран», «Литпортал», «Фэнзин» и др.) – но только кусками. Скачать и скопировать его тоже нельзя. Ознакомившись таким образом с текстом и заинтересовавшись им, вы можете приобрести его в «правильном» формате (а точнее, в целом ряде форматов, на выбор) за цену в среднем порядка доллара.

Очень важно также то, что на все без исключения продающиеся книги в «Литрес» заключены соответствующие договоры с авторами и издательствами. Сейчас в партнерах объединения не только крупнейшие «бумажные» издательства (ОЛМА, АСТ, «Эксмо», «Амфора», «Вече» и другие, общим числом ближе к тридцати), но и практически все брендовые авторы, и постепенно начинается охват иностранцев. И если заданный уровень цен в совокупности с возможностью заранее проглядеть текст, как в настоящем книжном магазине, удастся сохранить в масштабах всего возникающего рынка, то такую монетизацию можно только приветствовать.

Так что не исключено, что российский рынок электронной литературы, в конце концов, окажется самым удобным в мире – огромная разница с западными сервисами подобного рода, где никому даже в голову никогда не приходило создать что-то вроде библиотеки Мошкова, а всяческие ограничения действуют даже в отношении классики, где их не должно быть по определению. И тут очень важно не поломать эту важную тенденцию: сохранить самобытное отношение к текстам не только как к источнику извлечения доходов, и в то же время аккуратно перевести процесс в цивилизованное правовое русло. Пока можно с удовлетворением констатировать, что почти все идет, как надо.

* «Элкомсофт» – компания, занимающаяся легальным производством средств компьютерного взлома (у нее даже Microsoft в партнерах числится). Именно в ней работал (и, думаю, работает сейчас) Дмитрий Скляров, тот самый программист, который в 2001 году был арестован в США, как раз за доклад о взломе формата PDF.

Под текст

Почему они такие неудобные?
 

Справка о современных форматах электронных текстов
 

Пока что в формате «чистый текст» или даже в формате HTML (когда книга представляется подобно веб-странице с соответствующим форматированием) читать книги на современных карманных устройствах не слишком комфортно. Ведь хочется иметь привычные удобства в виде оглавлений, сносок или примечаний, и с нормальной навигацией по всему этому хозяйству, а не просто «чтоб были». Это недостатки чисто технического плана, и одно из направлений для их решения – разработка специализированных форматов для электронных книг.

Они, разумеется, существуют уже сейчас. Один из таких форматов – это PDF, но он громоздок, имеет ряд проблем с представлением кириллицы и к тому же далеко не на всех «читалках» правильно воспринимается. Есть отлично задуманный, компактный и удобный формат FB2, созданный группой отечественных энтузиастов во главе с Дмитрием Грибовым, но они, к сожалению, почему-то уже который год не могут довести средства работы с ним до ума. Есть еще ряд форматов со своими преимуществами и заморочками, но речь сейчас о другом: о том, что представление электронных книг в удобочитаемом виде и сейчас требует, и в будущем еще больше потребует специальной работы специально обученных людей. И эту работу, увы, придется кому-то оплачивать.
 



Источник: http://www.library.ru/1/kb/articles/article.php?a_uid=305
Категория: История книги | Добавил: Книгиня (09.10.2008) | Автор: Юрий Ревич
Просмотров: 476 | Комментарии: 1 | Рейтинг: 0.0/0 |
Всего комментариев: 1
1  
поддерживаю автора!

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Меню сайта

Категории каталога

История книги [14]

Форма входа

Поиск

Друзья сайта

ОстровОК Cайты Кемерово и Кемеровской области
Каталог сайтов Кузбасса.

Статистика


Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Мини-чат